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AT驯服线下 家乐福不是最后一个

日期:2022年07月11日

       北京报道家乐福的中国业务是否被出售终于有了追随者。 1月23日下午, 家乐福宣布腾讯和永辉将潜在投资家乐福中国, 家乐福、腾讯和永辉签署了相关意向书。 从1995年进入中国大陆市场, 到2018年选队, 家乐福似乎还没有走出中国市场的根本困境, 哪怕之前断臂求生, 在中国市场谋求逆袭。 电子商务的缺点仍然未知。 可以肯定的是, 在阿里和腾讯(AT)加紧线下零售布局的时候, 这不会是最后一次。
        在腾讯两次入局, 否认在中国市场出售业务后, 苦苦挣扎的家乐福最终选择了“强强联合”的发展战略。 1月23日, 家乐福宣布与腾讯和永辉签署了对家乐福中国潜在投资意向的投资意向书。
        潜在投资将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势和永辉的商业知识。 , 尤其是对生鲜行业的深入了解。
        记者查阅公告发现, 家乐福并未透露腾讯和永辉投资的具体数据及各自持股比例, 只是表示投资完成后, 家乐福仍将是家乐福中国的第一大股东。 据悉, 家乐福与腾讯签署初步协议, 在中国开展业务, 以提高线上知名度, 增加线下和线上零售业务的流量。 但腾讯和永辉均在公告中表示, 拟投资及相关合作尚处于初步讨论阶段, 尚未就投资协议达成一致, 相关各方的内部审批及相关行政审批程序已完成。 尚未执行。 家乐福在接受华夏时报记者采访时透露, 三方合作范围主要包括以下几个方面:数据、智慧零售、移动支付、店内体验和数据分析, 旨在增加家乐福的客流。 家乐福还强调, 上述战略合作和投资仍需进一步尽职调查, 各方就最终文件的条款达成一致。
        记者查阅资料发现, 家乐福这次选择了腾讯和永辉超市, 这似乎与此前业内传闻大相径庭。 据此前消息, 家乐福正在研究出售其在中国的业务, 并提议将中国业务出售给欧尚和阿里巴巴。 “家乐福这次选择腾讯和永辉超市, 也意味着它会选择站在腾讯阵营。可能是腾讯和永辉提出的条件相对较弱, 而这也可能是家乐福最终选择腾讯的主要原因 。” 业内观察人士告诉记者。 事实上, 家乐福与腾讯的合作由来已久。 资料显示, 早在2015年4月, 家乐福就与腾讯展开初步合作, 在其中国分店门店全面普及移动支付技术。 此举也是腾讯与永辉超市的统一。 此前, 2017年底, 腾讯旗下林芝腾讯通过协议转让收购永辉超市5%股权。 与此同时, 腾讯加大了永辉超市旗下永辉云创的增长力度。收购永辉云创15%股权。 “家乐福此次对腾讯和永辉超市的批复, 也预示着腾讯的零售阵营将再次扩张。” 一位业内人士告诉记者, 之前微信提出的思路似乎越来越清晰了。 . 结合目前的零售格局可以看到, 阿里先后投资了高鑫零售、三江购物、联华超市等, 而腾讯则投资了京东及其相关零售企业, 包括永辉超市旗下的红旗连锁。 刚刚投资了, 这家家乐福, 第二次入驻。 对此, 有业内人士向记者分析, 腾讯此次加入家乐福后, 阿里与腾讯之间的博弈将从线上电商延续到具体的实体店, 线上线下双方展开较量。 或将加剧。 资料显示, 家乐福23年前进入中国, 但近几年业绩不佳。 2016年, 家乐福财报显示,

其在亚洲亏损5800万欧元; 2017年8月发布的盈利预警称, 上半年中国业务销售额同比下降6.0%; 今年1月18日, 家乐福再次下调了2017年的盈利预测。 有业内观察人士告诉记者, 之所以会出现这样的局面, 是因为家乐福没有看到与中国市场电子商务的快速发展有直接关系, 最终导致了现在的局面。 直到2015年, 国内电商开始向线下渗透,

家乐福才开始在中国打造自己的网店和APP电商平台。 在原有电商已经饱和的基础上, 家乐福随后进入后一直无法站稳脚跟。 “即使家乐福后期在不同地区建立了6个物流配送中心, 如果销量跟不上, 到头来也只能成为摆设。” 上述观察人士向记者分析, 超市的核心竞争力是供应链。 , 而国外超市在这方面普遍不如本土超市。 事实上, 家乐福只是外资超市在中国市场的典型代表。 此前, 韩国大型零售集团新世界集团旗下的大型折扣超市易玛特、乐天玛特等国外多家超市都犯了同样的错误。 据最新消息, 英国百货品牌玛莎百货近日关闭了其经营多年的天猫旗舰店, 这也预示着这家拥有100多年历史的英国零售巨头已经彻底退出 中国市场; 去年6月, 进入中国第20个年头, E-Mart宣布退出中国市场。 2014年初, 英国超市品牌乐购退出中国市场, 将旗下所有门店注入与华润万家的合资企业, 认购20%股权。
        这些国外巨头纷纷退出中国市场, 不是因为公司不够大, 也不是中国市场容不下他, 而是他们低估了中国市场零售业的发展, 尤其是 中国电子商务的快速发展。 之前撒谎赚钱的零售巨头, 最终因为跟不上时代的步伐而付出了巨大的代价。 这一次, 家乐福可以再次换取中国市场市场份额和以前的表现? 本报记者将继续关注此事。

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